Hur bygger man trovärdig kommunikation?
Under detta lunchpass gästas vi av marknadsföringsspecialisten Åsa Plahn, om kopplingen mellan varumärkesarbete, kommunikation och kärnverksamhet utifrån EU:s Empowering Consumers Directive, som träder i kraft den 27 september.
När direktivet börjar tillämpas skärps kraven på miljö- och hållbarhetspåståenden i marknadsföring, bland annat kring generiska begrepp som "grön" eller "miljövänlig", framtidslöften som "klimatneutral till 2030", och egna hållbarhetsmärkningar. För att upprätthålla trovärdighet blir det extra viktigt att strategiskt förankra varumärkeskommunikationen i sin verksamhet och affärsstrategi. Vilka avvägningar gäller egentligen mellan budskap, transparens och bevisföring i marknadsföringen och hur påverkar det varumärket?
Ta gärna med dig marknads- och kommunikationschef till detta evenemang!
